ماذا يمكن أن تتعلم الجمال الكبير من إيندي الجمال؟
ماذا يمكن أن تتعلم الجمال الكبير من إيندي الجمال؟
تدور الدروس حول سرد القصة المميزة لعلامتك التجارية - من خلال التغليف الذي لا يُنسى.
بقلم: جودي كاتز ، المؤسس والمدير الإبداعي ، وكالة بيس بيوتي كرييتيف 12.04.17 استحوذت حمى إيندي للتجميل على اهتمام العملاء ، واستولت على وسائل التواصل الاجتماعي وأثرت في استراتيجيات الشراء لتجار التجزئة المتخصصين في الجمال. في حدث صناعي في الصيف الماضي ، كان قادة العديد من أكبر شركات التجميل العالمية صادقين بشأن ما يرونه - أن العلامات التجارية الصغيرة الصغيرة تقدم دروسًا قيمة لـ Big Beauty. في Base Beauty Creative Agency (BBCA) ، نعمل مع العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة. نصف عملائنا من الشركات الكبيرة والعالمية ونصفهم من العلامات التجارية المستقلة. هذا يعطينا وجهة نظر فريدة حقًا (وأعتقد أنها رائعة) حول ماركات من جميع الأحجام يفكرون فيها والاستراتيجيات التي يختارون العمل بها. بالنسبة لمسؤول تنفيذي في مجال التسويق أو التغليف في شركة إستراتيجية ، سيكون من الصعب تبني منهج مستقل لتطوير التعبئة والتغليف وتصميمها بدون دعم القيادة العليا للعلامة التجارية. لذا ، أقدم النصيحة التالية إلى C-Suite ، على أمل أن تتبنى هذه الأفكار وتعطي فرقك المجال لتكون مبدعة ورشيقة وجذابة مثل الهند. الدروس المستفادة من جزر الهند - خدم حتى Biggies 1) تصميم التعبئة والتغليف هو تطوير المنتجات
مع العديد من العلامات التجارية المستقلة ، فإن المؤسس هو أقسام تطوير المنتجات والتسويق والمصادر التي يتم تحويلها إلى شخص واحد. هذا يعني أنها تفكر في العبوة منذ اللحظة التي تصورت فيها للمنتج ، قبل تطوير اللزوجة. يمكن للمؤسسات الكبيرة تحقيق الابتكار من خلال دعوة التصميم إلى عملية الإنتاج. هذا مجاني وسهل القيام به! ما عليك سوى دعوة فريق التصميم والاستعانة بمصادر خارجية في اجتماع أولي حول المنتج وفوائده ومكوناته الرئيسية. تمكن من تصميم المصادر وحلمها بالمنتج. سوف يحدث السحر. 2) التعبئة يجب أن تحكي قصة العلامة التجارية
نعلم جميعا أن الأوقات تغيرت. التقى العملاء مرة واحدة العلامات التجارية لأول مرة مع عدادات decked-out في المتاجر الكبرى وحملات الطباعة الرائعة في المجلات. الآن يجتمع العديد من العملاء مع العلامات التجارية لأول مرة في صناديق الاشتراك. في الوقت الحالي ، يتم فتح مربع الاشتراك ، الشيء الوحيد الذي يمنع منتج علامتك التجارية من الرمي في سلة المهملات هو عبوة مقنعة تعرض وتحكي قصة علامتك التجارية المميزة. في هذا النوع من العزلة التسويقية ، كيف سيكون منتجك أجرة؟ 3) مؤسس العلامات التجارية حقا الاستثمار في التعبئة والتغليف
يهتم عملاؤنا المستقلون بالتكاليف ... لكن الهند الأكثر ذكاءً لا تسمح لـ "النيكل والمضياع" بالكشف عن قصتهم من خلال التغليف. ترى العلامات التجارية الرائدة في مجال الأعمال الذكية القيمة في اتخاذ خيار العلامات التجارية الذكية في مكوناتها ، والديكور والتشطيب ، والتي تفوق بكثير وفورات من واحد إلى ثلاثة سنتات لكل قطعة إذا كانت مقشورة على التفاصيل. إذا قمت بتمكين فريق المصادر الخاص بك ليكون ليس فقط فعالة من حيث التكلفة ، ولكن ذكي ، واستراتيجية وخلاقة ، قد تكون قادرة على تحقيق المزيد مع أقل. ينبغي تمكينهم من أخذ أكبر عدد ممكن من اجتماعات الموردين ، وزيارة مرافق التصنيع والديكور ، والبحث عن الابتكار. هل فريق المصادر لديك مفوض للاستمتاع بالتعبئة؟ 4) فكر في Instagram
لعملائنا المستقلين ، نقوم بتصميم الجرف وبالطبع نقوم بتصميم التجارة الإلكترونية. لكننا نصمم أيضًا لـ Instagram. هذا يعني أن الخطوة المضمنة في عمليتنا هي أن ننظر إلى اتجاهات التصميم لدينا ونفكر في أي منها سوف يترجم الأفضل عندما يلتقط المستهلك صورة للمنتج باستخدام هاتفه الذكي. سوف الشعار البوب؟ هل سيقوم فلاش الهاتف بتبييض الديكو؟ هل سيبدو التصميم مميزًا ولا يُنسى في هذه اللحظات؟ يمكن للمصور المحترف وإعادة اللمس أن يجعل أي تصميم يبدو لائقًا. ولكن ماذا يحدث عندما يكون التصميم الخاص بك بين يدي العميل وقصصه في Instagram؟ لمعرفة المزيد عن العلامات التجارية المستقلة ، راجع الحصري عبر الإنترنت ، دور التغليف في إطلاق علامة تجارية مستقلة. نبذة عن الكاتب
جودي كاتز هو المؤسس والمدير الإبداعي لـ Base Beauty ، وهي وكالة إبداعية متكاملة الخدمات مكرسة لصناعة التجميل. البريد الإلكتروني كاتز هنا. كانت كاتز أول مديرة إبداعية أمريكية في L'Occitane en Provence ، وعملت مع علامات تجارية رائدة مثل Clinique و Conair و L'Oreal Paris — من بين العديد من الشركات الأخرى ، الكبيرة والصغيرة. في عام 2017 ، أطلقت سلسلة البودكاست الشهيرة ، حيث يجتمع Brains Meet Beauty على iTunes و GooglePlay. وهي حاصلة على جائزة أفضل سيدة أعمال في العام 2017. المصدر: https://www.beautypackaging.com/issues/2017-11-01-01 / view_columns/what-can-big-beauty-learn-from-indie-beauty/ TAGS: التغليف ، قصة العلامة التجارية
|
|||
|
|
|||
