¿Qué puede aprender Big Beauty de Indie Beauty?
¿Qué puede aprender Big Beauty de Indie Beauty?
Las lecciones giran en torno a contar la historia distintiva de su marca, a través de un paquete memorable.
Witten por: Jodi Katz, fundadora y directora creativa, Base Beauty Creative Agency 12.04.17 La fiebre de la belleza independiente ha llamado la atención del cliente, se ha apoderado de las redes sociales y ha influido en las estrategias de compra de los minoristas especializados en belleza. En un evento de la industria este verano pasado, los líderes de muchas de las corporaciones de belleza más grandes del mundo fueron honestos acerca de lo que estaban viendo: que las pequeñas y ágiles marcas ofrecen lecciones valiosas para la Gran Belleza. En Base Beauty Creative Agency (BBCA), trabajamos con marcas grandes y pequeñas. La mitad de nuestros clientes son grandes corporaciones globales y la otra mitad son marcas independientes. Esto nos da una perspectiva realmente única (y me parece muy interesante) sobre qué piensan las marcas de todos los tamaños y sobre qué estrategias deciden actuar. Para un ejecutivo de mercadeo o empaque en una estrategia, será un desafío adoptar un enfoque independiente para el desarrollo y diseño de empaque sin el apoyo del liderazgo de la marca. Por lo tanto, le ofrezco los siguientes consejos a C-Suite, con la esperanza de que acepte estas ideas y dé a sus equipos el espacio para ser tan creativo, ágil y atractivo como los indies. Lecciones de las Indias - Servidas hasta los Biggies 1) El diseño de envases es el desarrollo de productos
Con muchas marcas independientes, el fundador es el departamento de desarrollo de productos, marketing y contratación, todo en una persona. Eso significa que está pensando en el empaque desde el momento en que ha concebido el producto, antes de que se haya desarrollado el pegote. Las grandes organizaciones pueden lograr la innovación al invitar al diseño al proceso en sentido ascendente. ¡Esto es GRATIS y fácil de hacer! Simplemente invite al equipo de diseño y a los proveedores a una reunión anterior sobre el producto, sus beneficios e ingredientes clave. Potenciar el diseño y el abastecimiento para soñar con el producto. La magia va a pasar. 2) El empaque debe contar una historia de marca
Todos sabemos que los tiempos han cambiado. Los clientes una vez se reunieron con las marcas por primera vez con mostradores decorados en grandes almacenes y campañas de impresión en revistas. Ahora muchos clientes se encuentran con marcas por primera vez en cajas de suscripción. En este momento, la caja de suscripción está abierta, lo único que evita que el producto de su marca se arroje a la basura es un paquete convincente que muestre y cuente la historia distintiva de su marca. En ese tipo de aislamiento de marketing, ¿cómo le iría a su producto? 3) Las marcas fundadoras realmente invierten en empaque
Nuestros clientes indie se preocupan por los costos ... pero las indias más sabias no permiten que "níquel y atenuación" interfieran en contar su historia a través del empaque. Las marcas empresariales inteligentes ven el valor de hacer una elección de marca inteligente en sus componentes, decoración y acabado, que supera con creces los ahorros de uno a tres centavos por pieza si escatiman en los detalles. Si le permite a su equipo de contratación no solo ser rentable, sino también inteligente, estratégico y creativo, puede lograr más con menos. Deben estar facultados para asistir a la mayor cantidad posible de reuniones con los proveedores, visitar las instalaciones de fabricación y decoración, buscar la innovación. ¿Está su equipo de compras habilitado para divertirse con el empaque? 4) Piensa en Instagram
Para nuestros clientes independientes, diseñamos para la plataforma y, por supuesto, diseñamos para el comercio electrónico. Pero también diseñamos para Instagram. Esto significa que el proceso integrado en nuestro proceso es un paso en el que observamos nuestras instrucciones de diseño y consideramos cuáles se traducirán mejor cuando un consumidor tome una foto del producto con su teléfono inteligente. ¿El logo estallará? ¿El flash del teléfono blanqueará la decoración? ¿Se verá el diseño distintivo y memorable en estos momentos? Un fotógrafo profesional y un revendedor pueden hacer que cualquier diseño se vea decente. Pero, ¿qué sucede cuando su diseño está en manos del cliente y sus historias de Instagram? Para obtener más información sobre las marcas indie, consulte la exclusiva en línea, Papel del empaque al lanzar una marca indie. SOBRE EL AUTOR
Jodi Katz es la fundadora y directora creativa de Base Beauty, una agencia creativa de servicio completo dedicada a la industria de la belleza. Envía un correo electrónico a Katz aquí. Katz fue el primer director creativo de L'Occitane en Provence en EE. UU. Y ha trabajado con marcas líderes como Clinique, Conair y L'Oreal Paris, entre muchas otras, grandes y pequeñas. En 2017, lanzó la popular serie de podcast, Where Brains Meet Beauty en iTunes y GooglePlay. Ella es la ganadora de 2017 del Premio Mujeres Emprendedoras del Año. FUENTE: https://www.beautypackaging.com/issues/2017-11-01/view_columns/what-can-big-beauty-learn-from-indie-beauty/ TAGS: Packaging, Brand Story
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